Star Diamond

Что было нужно

Star Diamond — большая школа. Спортивные бальные танцы в двух программах, латина и стандарт, соло, детская хореография, растяжка, формат Pro-Am, свадебный танец, индивидуальные занятия. Аудитории тоже разные: дети с четырёх лет, подростки, взрослые-любители и пары, готовящиеся к свадьбе.

Главная опасность такого сайта — превратиться в свалку. Когда всё вываливается на главную длинным списком, человек не находит своё и уходит. Мама пятилетней девочки и жених, которому нужен танец через два месяца, ищут совершенно разное — и должны попасть в разные места.

Как я построил структуру

Я разложил сайт по двум осям сразу: по направлениям и по аудитории.

• Направления — раздел с отдельной страницей на каждое из девяти. Это не только удобство: каждая страница может отдельно приводить людей из поиска. Запрос «свадебный танец Васильевский остров» и запрос «латина для детей СПб» — это разные запросы и должны вести на разные страницы.
• «Кому» — второй разрез: детям, подросткам, взрослым. Многие приходят не за конкретным танцем, а с вопросом «а мне вообще подойдёт».
• Тренеры — отдельная страница с фотографиями и регалиями. В танцах решение часто принимают по тренеру, а не по школе.
• Расписание и цены — по своей странице каждому. Их ищут специально, и прятать их внизу главной — ошибка.
• Достижения, фото и видео — доказательства.
• Контакты — адрес на Малом проспекте, телефон, мессенджеры, часы работы.

В шапке — крупный телефон с указанием часов работы и кнопка «Записаться». В школе танцев записываются по телефону чаще, чем через что-либо ещё.

Решения в дизайне

Здесь я намеренно ушёл от «детского» вида. Star Diamond работает и со взрослыми, и с парами на турнирах, поэтому стиль сдержанный и дорогой: глубокий тёмный фон, золото как акцент, заголовки с засечками. Это язык больших залов и вечерних турниров, а не кружка при доме культуры.

На первом экране — фотография пары в движении, а рядом маленькая карточка «Наши пары на турнире». Один взгляд заменяет абзац текста: здесь действительно выступают.

Четыре плашки над заголовком — «10 лет клубу», «Дети от 4 лет», «Васильевский остров», «Чемпионы России» — закрывают четыре главных вопроса ещё до того, как человек начнёт читать.

Что внутри технически

• Своя страница, свой заголовок и описание для каждого из девяти направлений
• Мобильная версия с удобным меню на много пунктов
• Сжатые фотографии с турниров без потери качества
• Разметка Schema.org, карта сайта, robots.txt
• Уведомление о cookie и Яндекс.Метрике, политика конфиденциальности
• Быстрая загрузка на мобильном интернете

Соседние кейсы

Сравните с ТСК «Радуга» — там та же тема, но акцент на детях и совсем другой характер. И с ансамблем «Вариант», где главный аргумент — сорок лет истории.